Que faites-vous devant une carte de restaurant trop longue ? Vous êtes perdu et survolez d’une ligne à l’autre, sans lire… Alors pensez-y quand vous rédigez pour le Web : faites court et corsé !  Bien doser vos contenus et les adapter à une lecture écran vous évitera de tomber aux oubliettes… Car on ne lit pas sur écran comme sur le papier…

Comprendre le comportement de lecture à l’écran

Le texte avant les images
Contrairement à ce qu’on pourrait penser, ce ne sont pas les images qui captent l’attention sur une page, mais bien le texte (même si cela est à nuancer sur certains sites). Alors soigner vos mots !

Le coin supérieur gauche : point de départ
L’internaute repère en premier le logo ou le nom du site, qui est à 85% en haut à gauche. Puis il parcourt les titres de la page.

L’art du titre
Les titres sont ce qu’on appelle des « Call to action » ou incitation à l’action /au clic. Sur la page d’accueil, le lecteur lit en moyenne 5 titres, ce qui fait 5 chances de le retenir ou de le perdre !
Les titres sont les éléments scannés en premier par l’oeil. C’est le titre qui va inciter à lire l’article ou pas. Les titres doivent être courts, précis, incitatifs et surtout contenir les mots clés.

Pensez au tiers payant !
De plus, c’est le premier tiers du titre qui compte. D’où l’importance de placer les mots clés en premier, en évitant les mots vides de sens. Evitez les titres « bateau » sous peine de tomber à pic !
Ce premier tiers (ou front loading) est à garder en mémoire pour structurer votre page également. Le haut de page sera le plus lu, à savoir au-dessus de la ligne de flottaison >lire l’article du 26/08

Gros titre ou pas ?
La taille du titre a également une incidence sur sa lecture. Les gros titres induisent un comportement de scan ou balayage visuel de la page mais attention… si leur taille est trop importante par rapport au texte, celui-ci ne sera pas lu. En revanche, les titres de petite taille demandent une fixation et incitent davantage à lire.

Ainsi plus la différence de taille entre les éléments est importante, moins le lecteur lit. Il papillonne…

Et l’accroche ?
Sous le titre, vient l’accroche (petit texte qui vient en complément du titre). Et pour que l’accroche soit lue, là encore, mieux vaut éviter une trop grande différence de taille, qui engendre une fracture visuelle, donc n’incite pas à la lecture.

Court et corsé !
Pour qu’une page soit lue, privilégiez les paragraphes courts. Si vous ne deviez retenir qu’une chose : soyez concis, direct et riche (ne lésinez pas sur les mots clés en début de paragraphe)… C’est simple comme un bon café : court et serré !

> Prochain article : la règle des 5W+2H+G, la pyramide inversée et autres trucs… A suivre !