Tout d’abord, rappelons l’étymologie du mot « logotype », dont la racine « logos », du grec signifie discours, parole. Cela en dit long sur la vocation d’un logo : c’est autour de lui que va s’articuler toute la communication de l’entreprise. Véritable clé de voute de l’identité visuelle, le logo affiche la personnalité de l’entreprise, il porte ses valeurs et transmet des messages aux publics visés, qu’ils soient externes (clients, partenaires, fournisseurs) ou internes (collaborateurs).

Il doit à la fois rassurer, être accessible, simple, reconnaissable et… susciter une émotion.

A lui seul, il dit tout ! Voici cinq critères pour évaluer votre logo :

» identifier : le logo doit permettre d’identifier l’entreprise et induire une reconnaissance immédiate. Le logo est porteur des valeurs, des idées fortes de votre entreprise (ex. le fauve de Jaguar, pour symboliser la puissance).

» se différencier : le logo doit se démarquer sur votre marché, de vos concurrents… La couleur mauve de l’emballage du chocolat Milka est peu courante dans l’univers du chocolat…et pourtant elle attire les gourmands depuis 1901 !

» déclinable sur tous supports : le logo signe toutes les formes de communication : papeterie, packaging, véhicules, objets publicitaires… Il doit donc être construit en veillant à répondre à toutes les déclinaisons possibles (en noir & blanc, petit ou grand format).

» compréhensible et mémorisable : au travers du nom, des couleurs, du slogan ou d’un symbole, le logo doit immédiatement être compris et mémorisé (un exemple célèbre est celui du bibendum de Michelin, même sans le nom, on reconnaît une publicité Michelin).

» durable : plus il dure dans le temps, plus la marque capitalise auprès de son public. Le logo est donc un emblème intemporel qui doit toutefois savoir s’adapter aux évolutions de l’entreprise et de son marché. Il doit donc concilier présent et futur, stabilité et mouvement, ce qui nécessite parfois une modernisation.

Le logo présenté dans cet article a été créé par CALIAGO pour la société LE PLUS BEL HOMMAGE. Cette jeune société basée en Essonne a développé une offre innovante et propose des prestations d’entretien et de fleurissement des tombes, pour les familles qui ne peuvent se rendre sur place dans les cimetières.

LE PLUS BEL HOMMAGE souhaitait donc un logo qui véhicule à la fois la confiance, le respect, l’élégance et le côté humain. La typographie choisie, à la fois ronde et élancée, évoque une écriture manuscrite et soignée. L’arbre est là pour s’enraciner et symboliser l’attachement, la pérennité. Les couleurs choisies dans des gammes de bruns sont sobres et chaleureuses.

=> Alors, après lecture de cet article, ce logo vous semble-t-il répondre à son objectif ?

> Visitez le site www.simposium.eu

Tout d’abord, il faut comprendre comment fonctionnent les moteurs de recherche, en référencement naturel (versus référencement payant, sujet qui n’est pas traité ici).
Les moteurs sont d’infatigables machines qui « scannent » en continu tout le Web mondial. Ils analysent principalement le contenu textuel des pages Web, mais également de plus en plus, les contenus multimédias (images, vidéo, sons…). Ils parcourent le code HTML des sites pour étudier la pertinence du contenu.
L’enjeu principal est donc d’être trouvé par les moteurs, c’est-à-dire indexé. Puis le deuxième enjeu, est d’être bien positionné, c’est-à-dire apparaître dans les premiers résultats d’une recherche liée à votre activité. Point important car la plupart des internautes se contentent de lire les résultats de la première page…

Enjeu N°1 : être indexé par les moteurs

Les moteurs de recherche se sont constitués au fil du temps un index de plusieurs milliards de pages Web. Ces robots répertorient les informations recueillies et les indexent selon les mots contenus dans les pages.

Lorsqu’un internaute saisit un ou plusieurs mots clés, l’index permet de renvoyer des milliers de résultats en quelques dixièmes de seconde, triés par ordre de pertinence.
Compte tenu de l’étendue du Web, les moteurs ne peuvent mettre à jour leur indexation instantanément. Il y a donc une liste d’attente pour analyser les pages trouvées, qui sont plus ou moins prioritaires en fonction du nombre de liens pointant vers ces pages. D’où l’importance des liens extérieurs pointant vers un site. Plus il reçoit de liens, plus il sera « trouvable » par les moteurs. Les modifications ou mises à jour effectuées sur le site sont également un critère pour les moteurs. Par exemple, un site à forte audience et mettant régulièrement à jour son contenu sera indexés quasiment en temps réel. D’autres sites possèdant peu de liens ou peu mis à jour resteront dans la file d’attente de plusieurs jours ou plusieurs semaines.
Les moteurs identifient également la pertinence du contenu d’un site (richesse des informations présentées) contre les sites à contenu dupliqué, spam ou contenu générique. Certaines sites peuvent même être « blacklistés », c’est-à-dire ignorés par les moteurs si leur contenu est illégal ou douteux.

Enjeu N°2 : être bien positionné lors des requêtes des internautes

Non seulement les moteurs indexent le contenu des sites, mais ils analysent la qualité des contenus pour proposer les sites les plus pertinents en premier. Ainsi, lorsqu’un internaute tape une requête dans Google (ex : pompe à chaleur), le moteur va analyser le poids des mots recherchés, dans les différentes pages indexées. Il présente alors les pages proposant le contenu le plus riche, le plus dense sur ces mots clés (pompe à chaleur). D’où l’importance de bien utiliser dans vos pages les mots clés qui seront recherchés, tapés par les internautes lors de leurs recherches. Il faut donc veiller à une bonne densité des mots clés sur la page. Ces mots clés étant à positionner à différents endroits stratégiques de la page (> lire l’article)

Un autre critère pris en compte par les moteurs pour afficher les résultats, c’est la popularité des pages ou PageRank .

Le PageRank (de Google) permet de noter les pages d’un site et donc de les classer selon leur intérêt général. Il est noté de 0 à 10, 10 étant attribué aux pages les plus pertinentes. Plus un site aura un bon score de PageRank, plus il remontera lors des recherches des internautes.

Comment est défini le PageRank ?

Même si l’algorithme de classement est un secret bien gardé par Google et qu’il évolue constamment, on connait les critères qui le composent :

• les liens entrants : liens existants sur d’autres sites et renvoyant vers la page
• les liens sortants : liens sur votre site dirigeant vers d’autres sites
• le trafic de la page
• la sélection de la page par les internautes dans leurs recherche
• le nom de domaine et l’hébergement

Ainsi, plus une page est populaire (page vue) plus son contenu est spécialisé, plus son classement PageRank est élevé.
Par ailleurs, plus vos pages ont des liens avec des sites à fort PageRank, plus cela favorise votre propre PageRank. C’est ainsi que l’on établit en quelque sorte la réputation ou la notoriété d’un site.

> Calculez votre PageRank  

Toutefois, le PageRank n’est qu’un critère parmi tant d’autres pour juger de la pertinence d’un site.
D’autres critères comme l’architecture des pages : si les mots clés sont présents dans l’adresse URL de la page ou dans les titres, cela aura plus de poids.

La qualité du développement technique et du code ont également une influence. De même, les robots détectant principalement le contenu textuel (HTML), un site tout en images ou avec animations Flash sera plus difficile à analyser, donc moins visible par les moteurs.

Ainsi, un site bien construit, au contenu riche et travaillé en amont peut avoir de bonnes chances d’être bien positionné. Bien pris en main, le référencement naturel peut s’avérer porteur et bien moins lourd en investissement qu’un référencement payant (Google Adwords). Il s’agit d’un levier à ne pas négliger, sachant qu’ici l’astuce et le temps sont les plus payants.

Cette illustration grand format, sur un panneau de 2m X 1,50m, a été créée de toute pièce en partant d’un simple croquis manuscrit fourni par le client.

Illustration entière >

Grâce au talent de Laurent, notre illustrateur, CALIAGO peut créer tout type d’illustration, personnage, mascotte,schéma didactique,  pub humoristique ou décalée… Une belle façon de d’attirer l’oeil et de se démarquer !

> Autre exemple pour illustrer le cycle de l’eau :

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